작은 식당 사장님 글을 보다가 손이 멈췄다. 코임바토르에서 3년째 식당을 하는데 단골은 60~70명에서 더 안 늘고, 주변은 다 인스타그램 하라고만 한다고. 직접 음식 사진도 올리고 릴스도 하나 만들어봤는데 2시간 걸려 140뷰, 6주 동안 8번 올리다 결국 멈췄고 이제는 반쯤 죽은 계정이 없는 것보다 더 민망해졌다는 이야기였다. 진짜 문제는 “마케팅을 몰라서”가 아니라 하루가 너무 꽉 차 있다는 쪽에 가까워 보였다. 재료 사입, 직원 관리, 계산, POS, 아침 7시 가스라인 수리까지 하고 나면 영업 끝에 릴스 소재를 생각할 체력이 남을 리가 없다. 프리랜서에게 6,000루피를 냈는데 한 달에 4개 올리고 끝났다는 대목도 꽤 현실적이었다. 댓글에서는 손님이 식사 영상을 찍어주면 5~10% 할인해주자는 제안, 구글 리뷰와 태그를 더 밀어보라는 얘기, 동네 푸드 인플루언서를 부르라는 얘기가 반복됐다. 여기서 작은 제품 각도는 거창한 AI 마케터가 아니라, 영수증·테이블 텐트·QR·리뷰 요청·손님 UGC 수집·짧은 릴스 초안까지 한 번에 이어주는 ‘사장님이 촬영 감독이 되지 않아도 되는’ 로컬 식당용 콘텐츠 수거함 아닐까 싶다.