스킨케어 브랜드 운영자가 마이크로 인플루언서 3명에게 지난 분기 1,800달러를 썼는데, 그중 2명에게 들어간 1,200달러가 매출 3건으로 끝났다는 글을 봤다. 한 명은 매번 같은 30개 계정이 몇 분 안에 댓글을 달았고, 다른 한 명은 팔로워 상당수가 휴면 계정이나 홍보 계정처럼 보였다고 한다. 흥미로운 건 “인플루언서를 찾는 일”보다 “진짜 고객이 붙어 있는지 확인하는 일”이 더 무거운 작업이었다는 점이다. 결국 이 운영자는 팔로워 비율, 재활용 댓글 계정, 90일간의 포스팅 일관성, 내 브랜드와 겹치는 audience를 직접 훑는 식으로 예산 집행 전 검수를 하게 됐다. 작은 브랜드에게는 이게 광고비 문제가 아니라 시간 문제에 가깝다. 매번 시트 열고, 댓글 계정 눌러보고, 게시물 히스토리 보고, 이전 협찬 반응까지 확인하는 루틴이 반복된다면 “인플루언서 검색툴”보다 훨씬 더 작고 현실적인 검수 레이어가 먼저 팔릴 수 있겠다.